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2015-07-31

论坛聚合网站大旗网宣布正式关闭,说是因业务需要,即日起终止提供内容服务。大旗网的关闭之所以备受关注,除了因为“传统论坛之殇”容易挑起某些人的神经之外,与它的“花边新闻”大有关联,有人认为大旗网的关闭与李连杰状告大旗网名誉侵权案有关。

事情简单经过是这样的,2014年8月,网站转载了以宋祖德名义发布的对李连杰及壹基金有不好言论的博文,博文发布之后被诸多“不明真相”的媒体和网友大肆转载,在网络上引起一片哗然。李连杰因此将大旗网、宋祖德诉上朝阳法院,要求停止侵权索赔110万。而宋祖德辩称,此文系他人杜撰,也将矛头指向了大旗网。

日前,朝阳法院一审判决大旗网构成对李连杰名誉权的侵犯,判定大旗网主办方在下辖网站首页向李连杰公开致歉持续七日,并赔偿李连杰各项损失合计人民币10万余元。

然后,7月初大旗网就停止更新,也没有什么“道歉七日”的举动,直到今天关闭了网站。这就是“宁愿关闭网站也不道歉”论断的由来。但想想,这个论断其实充满了恶意,暗含李连杰搞死了一个网站的指责。

其实一个人一个官司告倒了一个网站的可能性是微乎其微的。对于一个谋求长远发展的网站来说,一时受挫,道个歉其实没什么,要赔偿的10万块就更是小菜一碟了。像这样“意气用事”关闭自家网站,很明显是在自寻短见罢了。

排除李连杰把一个大网站一棍子打死的可能,就要看大旗网为什么要自求死路了。大旗网关闭的时间节点很明显是顺应了移动互联网时代传统论坛之殇的一股暗潮,和走下神坛的天涯和西祠胡同有很多相同。

近来关闭的论坛网站有哪些?

毋庸置疑,流量是一个论坛网站的生命底线。目前的移动互联网时代潮流是,随着微博微信等新型社交形式崛起,传统论坛的流量和访客正在迅速流失,这是让这些实力雄厚的BBS日落西山的根本原因。

这样的BBS越来越多。去年11月,以电影中文字幕为主的主题资讯交换平台射手网宣布正式关闭,同日,外国影视节目非专业字幕组人人影视暂时关站。另外,天涯连年亏损,西祠胡同被卖来卖去,猫扑、百度贴吧等知名的社区论坛也逐渐褪去当年的风采。

天涯和西祠胡同的沦落是因为什么?

天涯曾经的辉煌逐渐被人遗忘,如今在连亏两年的情况下,企图带伤上市,谋求向互联网金融、社区游戏等业务转型,不过并不被人看好。

天涯荣光不再,与天涯一直以来天涯自身存在的问题有关。

首先,天涯的盈利来源主要靠广告,而仅依靠广告作为收入来源的天涯,近两年来一直面临着严重的连续亏损。而现金流量如果在未来持续为负,则必将会导致资金紧张,甚至影响正常的业务发展。

第二,天涯社区已经成为广告和公关的天下,随着逐渐走高的影响力和人气,天涯受到广告主的欢迎,广告贴、软文贴、盖楼贴开始长期占据首页,主要在娱乐八卦板块,首页能看的新帖也越来越少。这对人气是个很致命的打击。

相比较起来,西祠胡同也逐渐成了刷广告集中地,不过在商业化的道路上比天涯走得更远一点,但是走得并不顺。西祠胡同1998年成立,之后扬名四海,2000年被艺龙网收购,在2005年又被艺龙网卖掉。艺龙网接手后,西祠已经从免费网站演变成了一个具有商业导向的综合BBS,但创新不足,整体呈现退化与衰落的态势。随着微博与微信等移动时代的新社交形态崛起,西祠胡同毫无抗争之力。

大旗网的衰落是传统论坛之殇的延续

回过头来说大旗网,关闭的根本原因还是流量的流失。这与天涯、西祠胡同等都是相同的。随着微博微信的兴起,更多的营销人开始向着微信微博这块更大的蛋糕而去,这也导致了微商的一时火热。大旗网逐渐成为“曾经经常去的网站”。

不过大旗网的“口碑营销”曾经还是很强大的,感情上它不应该这么短命。大旗网的一大杀器是口碑榜。口碑榜是大旗网通过搜索、聚合web2.0环境中用户对品牌(产品)口碑的评价形成的口碑榜单。这个口碑榜简直就是对产品或品牌的善恶赏罚使,也让大旗网成为网民了解网络民意与消费口碑的首选平台。

但是随着网络营销的发展,口碑榜的真实性已经被冲淡了不少。而京东天猫等电商的产品评价体系对于一般消费者来说已经有足够的参考价值,口碑榜的实际存在必要性也在逐渐减弱。直到如今大旗网的关闭,恐怕也没多少人对对口碑榜恋恋不舍。

值得一提的是,有人认为,大旗网的关闭与大旗取消版主推荐,失去广告支持大有因果关系。

大旗网版主推荐,指的是内容由版主联盟用户推荐而生成。作为大旗版主联盟的用户享有提交内容的权利,提交内容后,其他人通过浏览,如果他们喜欢你提交的内容,就可以对其投票。如果你提交的内容得到一定数量的票数,就会从“新主题”里面脱颖而出而被推选到版主推荐首页,以及频道首页,从而得到数以万计的用户浏览到。

其实这个体系充满着浓浓的软妹币的味道。大旗网版主明显就是被拿来“收买”的,它可以收某些广告公司或某些品牌不菲的“推荐费”,然后与大旗网分成,这是不少网站的生存之道。但2010年7月21日,大旗网取消了版主推荐,也就是说取消与社区版主的合作,这必然会损失不少的广告费。

如果盈利和后备资金不足,难免影响网站正常运营。损失不少的广告费必然对网站的盈利造成冲击,但它最多是缩短了网站关闭的时间,而不会是网站关闭的根本原因。最根本的还是因为流量和用户的流失,逐渐吞噬了网站的活力。

2015-07-27

“空气是不行的,水是不行的,手机再好又有什么用呢?”,去年年底的世界互联网大会上,阿里董事局主席马云对小米手机的吐槽。一个月后,小米公布了一款售价899元的小米空气净化器,而7月16日下午,小米召开发布会,宣布新国货小米2S和小米净水器上市了。

这看似是一场小米阿里互撕的撕逼大战,实际却是按照雷布斯对小米产业格局发展布局逐步实施罢了。那么,结合结合小米最近的动向,分析一下雷布斯对于小米的发展是如何规划的吧。

近年来,小米发展飞速,除了涉足手机、电视、平板、空气净化器之外,如今又涉足净水器行业,小米对于家电产品可谓是有着浓厚的兴趣。未来小米势必会涉足到更多其它领域,如此一来,我们不难看出小米的发展蓝图是要打造智能家居生态链。

小米商业局势分析

2015年上半年,小米手机销量3470万部,增幅低于2014年,来自苹果新品的压力激增,海外市场仍然混沌,瓶颈已现。手机仍是小米的主战场,但举目四顾,所向皆敌,苹果锋芒正盛,三星已有回暖,华为正在上位,尚未露面的小米5能否攻城掠地还有待观察,因此小米集团的未来发展势能越来越不能仅依靠手机业务的拉动。

另外,迄今为止小米的几款非手机产品都不能冠以成功的标签,手环在新鲜感消退之后存在感也跟着沦丧,智能路由器的用户还是太小众了,空气净化和自来水净化是两个混乱的市场,小米可以快速切入但收获期漫长,而在补强内容环节之后,电视确实有速成的可能。如此看来,小米在传统家电领域的精细布局,全面发力已是久有预谋的。

开拓小米纵向新产品线,完善智能家居布局。

在雷布斯的眼中,小米集团的发展应该是一个完整单元,小米内部以横向深度发展和纵向生态链拓展两条路展开的。小米加强内部横向产品线深度发展,开发一系列单品爆款。手机、手环、移动电源,这些是小米目前的爆款单品,起到了核心作用,也是小米集团发展格局中的根本基点。而小米纵向产品线拓展中是分两个方面,一是以电子关联化的数码产品拓展,平板、耳机、插线板,这些形成基本电子产品合围之势,以点带面,形成一定的势,组成小米电子数码下一阶段的合围之势。二是以完善智能家居关联生态链开展,入股美的,开发电视、盒子、路由器、净化器、净水器等,完成框架布局,智能家居基本架子已经构建完成。

完善内容营销系统,系统化金融业务

集团的发展不单单只是规模壮大就可以的。利用规模资产,完善内容系统,金融的贯穿,是小米发展的最佳途径。例如大数据、云端等互联网技术,在小米电视这块就做的很好。小米3亿美元投资爱奇艺,并购买优酷千万股票后,如今小米成功将海量内容纳入自家的生态圈中,迅速完成内容丰沛。而其投资、入股的两大视频网站,也都在活跃用户数上领先乐视,而活跃用户的多少与内容的数量、精彩程度直接挂钩,在内容方面占据领先优势直接影响到占领市场的份额。此外,小米钱包、小米小贷、小米参与银行设立,都是为整个小米发展服务的。小米金融发展是随着业务的发展,临时布局,随时调整服务于小米。

7月16日小米召开“新国货”发布会,小米电视2S和小米净水器,所谓的新国货运动,不过是更加完善智能家居框架而已。而这次以“新国货”命名的发布会,雷军也是打一把爱国牌,消费一把情怀,顺道再对比吐槽一把对手来借势营销而已。

如此,小米以手机业务为核心,散发到小米智能家居,打造出基本框架,小米金融贯穿系统完成运转工作,形成典型的生态闭环。但随市场发展也将面临估值等压力,且看雷布斯如何完成千亿美金估值梦想。