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2010-07-02

  四年一度的全世界球迷的饕餮盛宴世界杯来了。虽然本次南非世界杯没有中国队的身影,但是这丝毫挡不住中国球迷们对于世界杯的热情,似乎比参加国的球迷还情绪高昂。整个中国变成了“世界球迷俱乐部”。当然世界杯不仅仅是制造“足球寡妇”、熬夜及无精打采的员工,而对商家来说,却意味着铆劲赚钱的机会来了,精明的商家无论如何也要跟世界杯扯上关系。

  据知名第三方数据公司-万瑞数据独有网络广告行业监测系统(AdsRatingTM)提供的世界杯小组赛阶段相关数据来看:世界杯开战以来网络广告投放排行中,前20位中有5个汽车企业,分别是奇瑞汽车、东风雪铁龙、一汽轿车、东风日产、东风标致。其他的15个企业,有3家是中国移动、中国电信、中国联通;有4家食品饮料企业;3家IT企业;3家体育用品企业;2家互联网企业(图)。其中,奇瑞汽车、东风雪铁龙、一汽轿车更是跻身前10。

数说“世界杯”:企业网络广告投放排行

排名

企业名称

1

中国移动通信集团公司

2

VANCL凡客诚品

3

奇瑞汽车股份有限公司

4

可口可乐公司

5

百事(中国)投资有限公司

6

耐克体育(中国)有限公司

7

英特尔 (中国) 有限公司

8

梦芭莎

9

东风雪铁龙汽车公司

10

一汽轿车股份有限公司

11

东风日产乘用车公司

12

北京燕京啤酒股份有限公司

13

三六一度(中国)有限公司

14

中国电信集团公司

15

联想集团有限公司

16

中国联通

17

特步(中国)有限公司

18

维思诺(北京)科技有限公司

19

东风标致公司

20

内蒙古蒙牛集团

  通过这些数据,我们不难发现世界杯成为汽车品牌进行体育营销的首选。对厂商来说,赞助体育赛事已经不再是单纯的公关活动,通过体育赞助和体育营销有机结合,成为目前快速的树立企业品牌形象的营销策略首选。

  近几年网络媒体的不断快速增长,加上我国逾3亿的网民做受众基础,尤其是再经过北京奥运会、上海世博会这样世界级大事件的锤炼,由体育营销、商业广告、互联网经济组合所“集结”的商业运营模式也越来越成熟。据测算,在花费同样广告投入的情况下,体育营销对企业的回报是常规广告的3倍。面对如此巨大的商机,“财大气粗”的汽车业界定是不会轻易放弃。各大厂家也开始摩拳擦掌展开商战,力争把一个月的世界杯变成“淘金月”。

2010-07-01

  3G时代轰轰烈烈的到来了,身处在2G向3G转变的过渡期,我们已经开始不太关注何为2G、何为3G了,两个无非就是高速的无线网络。3G终端是3G网络普及的热炒品,各大品牌各大服务商纷纷给自己找准方向不断的营销,加强自身品牌的影响力。

  

 

  微博出现了,人们可以不用在添加QQ好友来聊天了,只要收听就可以更多的人聊天探讨,微博的火热让无线通信服务商看到了商机纷纷抢注微博市场服务。写这篇文章是由于在微博上发现的一条评论,该消息是有通信专家刚子发出的,有很多通信业内专家纷纷发表自己的意见,微博原文是这样的“谈到iPhone你会不会想到中国联通会不会想到3G网络?”。很多专家网友回复该问题大多均表示联通在中国引入iPhone3G终端已经成为iPhone在国内的经销商概念了。

  3G时代联通抓住iPhone

  iPhone现在在国内已经大范围的形成了品牌效应,不管是新闻、博客、论坛还是微博,到处都是关于iPhone的新闻和评论。iPhone已经成为高端手机的代名词,而就在2009年iPhone成为国内焦点的时候,联通定制版iPhone在09年10月在大陆上市,而带有WCDMA制式的3G网络iPhone却“阉割”了备受关注的Wi-Fi功能,再次将中国联通和iPhone推向了世人的眼球。

  iPhone的品牌效应无形中带动了中国联通以及中国联通3G业务“沃”的品牌提升,这只能说是联通的营销做的好,为什么中国移动和中国电信没有抓住iPhone或者没有比中国联通更为成功的营销案例呢,3G的普及让中国联通和iPhone走在了一起,让人们感觉买iPhone去联通,用联通3G就用iPhone的理念。

  世界杯联通再次握手iPhone

  iPhone这个名字不仅仅与联通发生关联,如今团购一热再热,比如说团聚团购网站就自掏腰包购置高端iPhone4或者iPad免费赠送来吸引网友的关注,从而产生关联营销。小小的团购网站都知道iPhone的品牌价值,联通当然也不会放着世界杯和iPhone的结合啦。

  近期在微博上看到这样一则消息:“竞猜世界杯比分 赢iPhone大奖!尽在联通手机邮箱,奖品有iPhone手机哦,活动地址:m.mail.wo.com.cn”。点进去看了看内容,还确实有iPhone手机大奖,开来这次联通在世界杯期间还是没有忘记iPhone对联通的品牌影响,还活动的消息转载和评论也很多,看来iPhone的品牌价值又给中国联通带来了很好的宣传效果。

  微博已经成为获取信息最快最简洁的工具之一了,今后的营销手段毕竟会瞄准微博市场,通过以上两点的分析和微博评论内容发现,iPhone和中国联通这两个已经快要融合成一个同义词了。联通通过iPhone的营销可以说是一个不错的营销案例,通过关联营销提升了自身的品牌价值,而联通的下一步会不会借助微博这个新兴事物来进行营销就难说了,而且如何利用好微博来做营销还是一个未知,近期万瑞数据将出炉微博的分析报告,敬请期待,期待更成功的营销案例吧。