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2010-06-29

  对于第一台笔记本电脑的诞生及其元年,无论是在业界内外一直以来都是众说纷纭、各持己见。有两种说法得到的支持率最高,一说是1982年11月由康柏推出的一款重达28磅的“膝上电脑”(Laptop),美国人坚持认为该类产品是现代笔记本电脑的鼻租;二说是1985年4月由东芝两位工程师西田厚聪和沟口哲也推出的T1100“移动PC”。但无论哪种说法更加有理有据,归根结底笔记本电脑最初成型的根本意义还是在于为商务人士、科研人员解决移动办公的紧迫需求。光阴荏苒,在此后近三十年的发展当中,笔记本电脑不但在用途方面多样化,能够承担起游戏、上网、影像处理等更多的“任务”。同时,在性能、稳定性、散热性、外观等方面也有了长足的进步乃至革命。

  在此期间,各厂商通过多年的市场摸底与用户诉求分析,发现移动便携性已经成为消费者在购买笔记本电脑时的一个重要参考参数。随着2008两年之间以时尚而闻名的苹果推出Macbook Air这款能装在牛皮信封里的超薄笔记本电脑之后,轻薄之风旋即刮起。包括07年出现的上网本以及近期英特尔推出的CLUV处理器平台,都加快了轻薄笔记本电脑的发展步伐。

  当然,因为市场大环境的影响,各厂商为了获得更多的利润与份额也加快了产品推陈出新的速度,但这种急功近利的思路给笔记本的发展带来了相当不稳定的因素,一些负面新闻也是层出不穷,使得笔记本电脑的质量问题在近几年当中受到了民众的普遍关注。作为轻薄型笔记本以及上网本来说,虽然它们解决了为移动电脑用户所诟病的便携性差的问题,但仍然有很多地方有待提高,特别是对于商务办公为主的消费者来说,如果说一款笔记本不能做到较长时间的待机,那么就是最大的失败;其次是如果不能解决散热能力差的问题,不但对机器本身的寿命和硬件质量会有致命损害,而且对用户的体验来说也会相当糟糕;最后就是因工艺问题而直接影响了各硬件需要重新设计,以至于在功耗、性能方面相比传统的“厚实”的笔记本来说有明显的缩水,不单如此换来的还是更高的售价。

  总体来说,以现代人使用笔记本的标准来看,特别是商务领域,能够获得普遍好评的也只有联想ThinkPad系列和富士通S系列了,选择面总体来讲还是非常窄的。特别是大家耳熟能详的ThinkPad小黑,自从被联想从IBM大家庭中花12亿美元买回来之后,它不但继续发挥着自己的独特魅力,而且把联想原有的商务系列昭阳子品牌也给带活了,最近推出的昭阳K26就很有大家闺秀之范,粗略看过去我们前面所提到的一系列笔记本存在的通病似乎和它都扯不上关系了。这款采用经典式商务笔记本外形所设计的12寸产品居然就给我们提供了双电池的配置,除了一块6芯的常备电池之外,还有一块9芯的备用电池,这的确让出差在外的人们能够放心大胆的“不插电”工作。在散热方面,K26也有三级散热设计,液体导流散热器铜管和五处机身进风孔设计的出现,配合上智能风扇已经能够保证机器至少可以平稳的运行而不会出现不稳定的状况。

  而工艺方面,我想或许是昭阳系列多年来和商务人士、企事业单位打交道的缘故,所以这里似乎显得特别的有经验。液晶屏顶盖上的那块镁铪金A壳和采用钢制鞍马架的内部结构不但是身份的象征,最为重要的还是在于保证了机身重量和硬度上的平衡,抗压性和ThinkPad绝对有得一拼。同样的,针对公务人员人性化的设计还处处可见,包括排水型的键盘、合金铰链、外壳折边保护、键盘灯以及Hybrid HDD&SSD双硬盘设计都从各方面对机身起到了保障作用,还充分顾及到了用户的使用习惯和使用环境。最令人意外的是K26选配套件中还有一款用于展示、扩展外设的外接显示器,可以说想得是非常周到的了。仅从这一款产品来看,应该来说之前被人们普遍认为已无潜力可挖的轻薄型商务笔记本依然还有很大的发展空间,K26的出现应该是近期的一个代表作,未来的轻薄型商务笔记本八九不离十,会沿着这条路继续走下去。

2010-06-25

  电子商务发展到现在,使人们的生活方式发生了巨大的变化。越来越多的人开始通过网络来购物,即使是大件的电器商品。最近,京东商城12周年的店庆,搞的异常火爆,据京东商城发布的消息显示,6月18日店庆当天,京东网上商城销售额突破1亿元,订单近15万个,平均每秒销售额超过2000元,与去年同期相比分别增长均超过200%。一串串数字让人震撼,其中这些数字背后,也反应了电子商务的发展速度。网上销售额的巨大,也冲击着传统零售商的神经,苏宁国美等这样的零售巨大,也试图组建电子商务网站,来狙击向京东这样的网上商城带来的影响。不过从现在的态势来看,苏宁国美的追赶速度有点慢,京东频频的战报业绩,苏宁国美的网上商城的销售额似乎显的有点尴尬。当然,如果这些传统巨头如果再不加快脚步,京东商城销售额超越他们,似乎只是时间的问题。

  京东到6月18日,已经成立了12年。在2004年非典时期,借机进军电子商务。从2004年到现在,用了5年的时间,打造成了单日销售额过亿的数字,发展速度可望让人震撼。京东发布数据显示,去年6月18日店庆当天,京东网站点击就达到1400万,销售额则突破了3000万元达到平日的4倍,平均每秒钟销售一件商品。而“老刘月黑风高专场”两小时内,同时在线数高达57万,点击量超过217万次。而在今年,按照惯例京东商城董事局主席兼CEO刘强东主持了“月黑风高”专场,令消费者热情空前高涨,同时在线用户数超过100万人,两小时内销售商品6万件,销售额突破2000万元。店庆当天销售额突破了1亿元。连续5年保持300%的增长业绩,对于任何一个企业来说,都可以称得上是奇迹。从某种角度来说,京东商城代表了B2C力量的崛起,B2C给人以可信赖的品质保证,从这个角度来看,迅速占领了对C2C品质担忧而又想网购的用户这块市场,再加上几次资本的助力,让京东打造了300%的业绩增长。现在有强大的销售额作支持,可以自己仓储物流,打造自己的配送团队。这样既能够降低平均每次配送的成本,也能最大程度的控制配送人员的服务质量。这样即使因为节假日等订单激增,也能够轻松的来消化处理。

  随着电子商务的发展,占领了越来越多的社会零售市场份额。尤其是B2C模式,近些年来的可以用爆发一词来形容,在美国,Ebay作为电子商务的代表,而现在,亚马逊显然已经成为了美国电子商务的主体。万瑞数据互联网行业高级分析师于明认为,“当B2C具备C2C一样的低价,C2C的就很难有竞争力了”。在国内,京东作为B2C的代表,显然已经作为一股主体力量,来代表着市场的发展趋势。在京东巨额的销售额的启发下,冒出了很多领域的B2C网站。京东模式催生了很多同行的诞生,也推进了电子商务行业的发展。电子商务行业的发展,京东作为B2C行业的领跑者,也水涨船高成为最大的受益者。

2010-06-21

  这一刻英特尔(intel)如爱神附体,他连过对方几名防守对员,使用“跨界戏法”绕过后卫后大力抽射……球进了,球进了!

  英特尔也跨界了。最新消息说,英特尔与SNS社交网站爱情公寓已经达成2010年全年战略合作伙伴,并将与其合作推出网络电视剧《爱情公寓》。做计算机芯片的厂商介入互联网社交网站领域,并且搞起了电视剧,这不是跨界营销是什么?而英特尔并不是首例,现在跨界营销的案例非常之多。像汽车与服装的跨界营销,例如奔驰汽车与著名意大利时装阿玛尼的合作;跑车与手机、笔记本的跨界营销,例如兰博基尼手机和华硕笔记本;啤酒与服装的跨界营销,电脑与影视的跨界营销等等。

  只不过,他们有些是真跨界,卖羊毛的英国人找到了卖衣服的意大利人,两者的产品深度融合,在消费者那里得到了认可,此为真跨界;宝马与阿玛尼同为奢侈品,二者在品牌以及用户群体方面有交叉,这也为真跨界;真跨界至少关注3方面:品牌、用户群以及理念的相互融合、叠加以及倍增效应。

  对于英特尔和爱情公寓来说,首先是一种联姻,科技公司与互联网天生就是亲家;其次,二者的受众群体都以互联网网民为主,具有一定的相似性;而他们品牌与用户群的融合以及叠加具体表现在:通过《爱情公寓》电视剧的播放,增加了网民对英特尔的品牌认知度,也增加了英特尔用户对社交网站爱情公寓的黏着度。再通过一系列线下活动,例如英特尔在上海,无锡,成都,广州等地推出的《爱情公寓》演出艺人店面签售活动,互动活动和促销活动,将实打实的促进产品销售,并为爱情公寓网站带来更多用户。毕竟,销售量和用户群才是二个公司的“真金白银”。

  还有一种假跨界,宝马的标插在奔驰的车上,李宁的运动鞋搭配美尔雅的西服,这不是搬起石头砸自己的脚吗?跨界营销失败的案例就不一一列举了,而应该避免的一些注意事项如下:资源不匹配不行、用户群不一致甚至冲突不行、产品不互补不行……简而言之,这玩意就像谈恋爱,光有爱情但是性格不适合,没有物质保障,一些都是白搭。

  世界杯期间,看球的男女同胞们在比赛空暇,也不妨关注下此次英特尔的促销活动 http://play7.pc****.com.cn/pc****100…),以及与爱情公寓合推的电视剧。从六月七日下午三点起,该电视剧将正式在爱情公寓SNS社交网站、优酷、酷6、新浪视频和IT门户网站上播出。最后附送两张剧照给大家。

  

 

  

2010-06-18

  已过而立之年的柳传志在“联想移动互联网战略暨新品发布会上”演讲的一幕仍旧挥之不去:“乞求你给我们力量,感谢你给我们力量……联想的优势在中国。”自从4月19日决定不顾一切投入移动互联网后,联想与苹果的战争已经徐徐拉开帷幕,而第一场遭遇战,就来自于iPhone 4与OPhone的双双发布;所幸,苹果主帅乔布斯那种偏执的“创新”在残酷的实战中并未派上用途,这场遭遇战在熟知“孙子兵法”和“三十六计”的中国人眼中无疑为过家家而不入法眼。

  iPhone 4 残缺的宙斯大帝

  iPhone 4 在美国人心中的形象与苹果创始人乔布斯一样,是创新、时尚与偏执的代表,曲曲折折的成长经历、apple nano、apple touch、iPhone、iPad等一系列产品的推出以及新近苹果公司股票市值正式超过微软,成为全球市值最高、最有价值的股票,一举奠定了乔布斯的“神级”大佬地位,而iPhone就像奥林匹克山上的领袖宙斯一般,在全球手机领域光辉四射,无以匹敌。

  问题是即使如宙斯般强大,只要来到了中国,就从大神降为平民,无数来自日本、美国的科技大神们败退中国的例子还少吗?更何况,此iPhone第四代的各项功能经过阉割,取消了最重要的wifi功能(无线上网),已经成为残缺的宙斯。

  另外,超级昂贵的定价,售价至少在7000以上;输入法糟糕,远不如Ophone自带的汉王手写输入法;视频聊天成为鸡肋,面临层层限制;屏幕升级,而屏幕达不到电子书阅读器的保护眼睛效果……iPhone的口号“再次改变世界”似乎并没有实现,至少没有改变中国任何,并且面临联想等中国大神们的觉醒以及围杀堵截,前景未卜,性命堪忧。

  OPhone 盗火者普罗米修斯

  联想全球化之路跌跌宕宕,但幸好一直前行,全球PC市场份额稳步提高。根据万瑞数据网络广告行业监测系统显示,联想的网络广告投放量一直处在行业的前列。联想不仅是中国PC行业的老大,作为一家全球型科技企业,联想在世界经济危机中的表现可圈可点,逆市上扬;面临后PC时代的来临,中国科技企业纷纷转型,而联想选择新市场无疑是手机,乐Phone的最大敌人是iPhone。

  与苹果相比,联想似乎毫无优势,无功能优势、无品牌优势、无用户体验优势……按说他们之间的战争应该毫无悬念才是。问题是,联想恰恰拥有一种“盗火者”的精神,联想愿意把自己的全球化经验以及世界级研发技术投入到祖国,研发专属于中国的职能手机,OPhone拥有各种触摸屏、重力技术,拥有大量的手机应用,拥有精美外观和较低售价,但凡iPhone有的,OPhone全都实现并予以革新,以此挑战苹果在职能手机市场的垄断地位。这和普罗米修斯“盗取火种”投向人间,有什么区别吗?

  输入法 诸神之战的终极武器

  唯一的区别是,OPhone这颗火种带有中国人的精神,例如“团结”。在柳老激情演讲时,台下所坐的是工业和信息化部、科技部的官员,更有马云、张朝阳、曹国伟、梁念坚、郭可尊、杨叙等一干顶尖互联网或科技公司的中国掌门人,他们已经站在联想一边;在OPhone手机上,集成了联想国内合作伙伴的技术,功能上比iPhone有过之而无不及。以输入法为例,OPhone内置的汉王手写输入法就比iPhone强很多,更符合中国人的使用习惯。

  汉王在中国拥有十多年的研发经验和用户体验积累,更懂汉字和中国人的输入习惯,素来具有“输入法专家”之称。由于常年致力于研制输入法而形成了属于自己的产业技术,汉王输入法无论在识别率、识别速度还是占用内存上都具有绝对优势,此次与OPhone合作,汉王还使用了独特的“魔格”手写输入技术,使用户在拥有大字符集、行草输入的能力之外,还可以快速高效的手写输入英文、数字、标点符号等,作为一款“更懂中国”的输入法,汉王输入法区别于其他输入法以西方视角设计产品的理念,用东方眼光设计产品,以本土技术和人性化设计而取得中国消费者的口碑。

  汉王是OPhone对抗iPhone的终极武器吗?联想是否还有更多的杀手锏没有放出呢?无论如何,从汉王手写输入法来看,OPhone已经赢得了中国人的手指。十指连心,毕竟,如果抓住了用户的手指,那么离抓住用户的心、留住用户也为时不远了。

2010-06-17

  据了解,在目前所有的电子商务中,服装电子商务却是一支独秀,增速喜人,上升势头较为强劲。安踏、特步、七匹狼、鸿星尔克等一些企业也都按捺不住,逐步筹划进军电子商务的进程。中小的二线知名品牌因其变化快,公司成员年轻化,顾迅速地去转变迎合电子商务的发展都得到了很大的成就,。整个服装行业似乎都受到电子商务所带来的震动,进入了一个前所未有的信息化、网络化的过程。预计在明后年,服装电子商务领域极有可能获得重大突破,进入爆炸性的高速增长时期。

  随着网络的深入、普及和开放,随着技术手段的大大加强,服装电子商务市场的增长速度大大超乎国人的想象。同时,通过电子商务行业一大批先行者对市场不遗余力地培育,通过对网民消费思维、消费习惯的引导,各网站大力加强用户体验,不断推出满足用户需求的新产品,让网络购物与实地购物的差别越来越小,甚至在某些方面实现了超越。如今服装电子商务领域已经进入快速成长期,开始逐渐引爆流行,成为都市白领的消费新宠。

  为什么服装电子商务这么火?到底是什么原因导致服装业巨头们纷纷踏进这一领域来掘金?这其中到底又蕴藏了多大的商业机会?

  一、国际大势所趋

  如今在欧美发达国家,由于B2C市场的成熟与规范,多数居民都有通过网络购买服装的经历。据统计,服装电子商务位居电子商务领域top5,且发展势头迅猛,已成前沿消费潮流。而中国市场并不逊色于欧美,但目前的发展却是明显滞后于国际市场。

  通过对国内外市场的对比分析可以发现,服装电子商务绝对可以称得上服装领域的一片蓝海,升值空间巨大。作为深处红海之中的传统服装企业,面对如此空白的一片市场,闻风而动也就不足为奇了。

  二、用户需求是指挥棒

  一些市场先行者的出现点燃了服装电子商务的星星之火,燎原之势快速燃烧到整个行业。电子商务的迅猛发展让传统服装企业感受到了直接的威胁,无形中抢夺了未来的主流市场。

  特别是品牌服装,希望面对的都是具有消费能力的都市白领阶层,但白领群体由于生活节奏快的原因,几乎整天泡在网络中,而很少有时间去光顾传统卖场。服装企业在面对主要用户群体工作习惯生活习惯发生重大转变时,几乎丧失了核心竞争力。这样下去的结果就是,失去未来。面对这样的局势,服装企业最好的办法不是逃避,而是采取积极的态度参与其中,方有可能摸索出规律,从而夺回已有的市场份额。

  另一方面,先行者并非十全十美,无法完全满足用户需求。部分电子商务网站服装品质一直为人所诟病,还有一些网站销售品种过于单一等。对用户而言,单品牌、单品种完全不能满足自身对购物综合化一条龙式的需求,网民对品牌百货店的渴求和呼唤越来越强烈。

  那么网民在网络购物过程中有什么样的心理需求呢?一是服装品质有保证,让人买得放心:二是品种的丰富多样性,可供用户挑选余地越大越好,让用户在购买过程中有种成就感:三是不用担心售后,配送货方便。这三个问题解决好了,电子商务的大门就打开了。

  站在用户角度去思考,无论什么样的服装网站,最终目的都是要满足市场,围绕用户需求进行深度开发,做出与用户相关性极强的产品,才有可能赢得用户的青睐。

  三、跑马圈地时代谁能赢

  尽管服装电子商务领域前景被人广泛看好,但目前尚没有一家做到市场老大,这中间存在非常多的商业机会。跑马圈地时代,谁能够最终胜出呢?

  目前来看,安踏、特步、七匹狼、鸿星尔克这些优秀的本土服装企业,都正在着手加大网络营销、电子商务方面的投入,上周,在厦门大学,由万瑞数据和英扬传奇联合举办的““数”说网络营销决胜电子商务”的2010年网络营销-电子商务厦门峰会上,厦门信息产业局主要领导、中国网络电视台、中华网、网易、新浪、搜狐、天涯、人人网、迅雷等国内著名网站的网络营销专家和晋江知名的服装企业,共同探讨服装企业如何尝试网络营销,突破传统的零售模式,用电子商务的渠道来带动销售。会上,万瑞数据CEO秦雯表示,“互联网全景数据将会给网络营销的巨大变革,通过数据收集和分析,能够推断消费者的行为习惯,以及消费倾向,这将给企业节省巨大的广告投放。”传统服装企业试水网络营销,不被业内人士看好的一个重要原因就是,任何一家传统服装生产企业通过数年积累已经建立起庞大的营销渠道,而网络营销与现有渠道之间必然产生巨大的利益冲突,这种矛盾传统服装企业在短时间之内根本无法有效地解决。这个问题不解决,网络营销就难以大规模展开,自然会影响网民消费行为。不过,越来越多的企业意识到受众数据是广告主的货币,也是这个原因驱动了企业主积极的尝试网络精准营销。

  品牌服装企业有个认识误区,认为服装电子商务不过是把场地从卖场变为网络,其实这是非常不准确的。网络营销,品牌运营,线上推广,物流配送等一系列的问题都需要解决。因此,网络营销并不是简单地在网上卖衣服,特别是对于品牌而言,网络品牌化,品牌网络化是必然的选择。

  跑马圈地时代,有资金者可以取得先发优势,但先发并不意味着市场完全掌握在手中。真正能够在市场中胜出的,无非是资本,人才等指标的综合性较量。

2010-06-13

  思想激情震荡,寻求营销变革之路。中国传统营销手段的发展变革已走到关键时期,未来营销之路在何方?随着当今互联网行业的快速发展,国内电子商务的蓬勃发展,6月10日,由国内知名互联网数据机构万瑞数据、本土知名广东英扬传奇广告公司联合主办,福建省主管部门、厦门大学等学术机构和主流媒体的特别支持的网络营销及电子商务的高峰论坛在美丽的凤凰花开的厦门大学举行。

  本次论坛集聚了中国福建省厦门信息产业局主要领导、中国网络电视台、搜狐、新浪、天涯、人人网、中华网、迅雷等国内著名网站的网络营销专家、电子商务专家,以及福建省龙头企业代表与传播学术机构精英人士,以““数”说网络营销决胜电子商务”为主题,结合理论思考与实践案例,就未来中国网络营销模式创新,展开了一场顶级思想盛宴。

  论坛采用“主题演讲+对话”的形式,各路精英从自己专长领域出发,针对“传统企业如何与电子商务实现完美对接”问题纷纷发表了不同的见解,共同剖析互联网给传统营销所带来冲击以及现今存在的诸多困境,深入研讨了中国电子商务发展变革的方向。

  论坛在随后展开的各个主题演讲中,来自各大门派的专家精英发表了精彩纷呈的演讲。就当今各企业如何适应互联网时代的电子商务模式;面对电子商务快速发展对企业的品牌及产品营销的影响如何突破瓶颈,寻求新的发展出路;企业又该如何实现传统营销手段向网络营销转型等一系列问题,进行了深度的交流与经验分享。

  作为主办方之一的万瑞数据首席执行官秦雯女士指出:随着互联网行业的不断发展,电子商务作为一个新兴的网络营销形式越来越受到企业的关注,尤其是传统行业。而电子商务在表层所表现出的业务流,在底层就是数据流。传统企业在进行营销的时候,只要坚持以具有持续性与连续性的营销数据体系为基础,再辅以系统性的数据作为为向导,就可以推进业务发展,帮助企业达成最终的营销目的。

  来自于千橡互动集团全国营销策划中心总经理李普庆女士,则是从SNS营销的角度提出:在如今SNS爆炸年代,已经进入了个人媒体时代,普通的个体用户即是媒体。而作为企业主只要抓住了这些用户,实际上就等于拥有了数量众多的媒体平台。

  由万瑞数据副总裁梅涛先生主持的互动环节,成为本次论坛的亮点。在互动环节中,以实际案例为出发点,结合企业实际,在利用网络营销手段所遇到的困难与疑惑时,来自于不同领域的电子商务专家纷纷都提出了自己的见解与解决方案。其中“以数据为引导”这一观点,获得了在场所有嘉宾的深深认同。

  在电子商务蓬勃发展的时代我们如何把握机遇创造出更大的价值是当前最紧要的课题。此次万瑞数据与英扬传奇携手众多著名网站的网络营销专家、电子商务专家以及福建省龙头企业举办的“论剑”之路,只有起点,没有终点。

2010-06-12

  《厦门日报》讯 (记者 佘峥)关于互联网,有句名言:在网络上,没有人知道它是一只狗。

  其实不然,昨日在厦召开的网络营销电子商务厦门峰会说,在网络上,不仅能知道它是不是狗,某种程度上,通过对网站访问的数据分析,还可以看得出访问者的消费习惯,甚至可以辨别“雌雄”。

  万瑞数据的一位负责人说,从理论上说,今后,通过数据收集和分析,也许最终可以为每个上网者建立“网络DNA”。

  信息采集可辨认网民性别

  名为“‘数’说网络营销,决胜电子商务”的峰会,由万瑞数据和英扬传奇举办,新浪、搜狐、网易、中华网、凤凰网、人人网、天涯社区,以及七匹狼、利郎等数十家福建企业参加,峰会的目的是推广在网络上做广告或是建立网上销售渠道。

  位于北京的万瑞数据这样介绍其中一家网站:根据我们三年来的数据收集和分析,这是中国“最纯爷们儿”的网站——它的访问者中,男性最多。

  换句话说,只要人们一点鼠标,数据公司便会分辨“雌雄”?

  万瑞数据总裁秦雯说,通过各种渠道的信息采集,某种程度上,的确是可以辨认出网站访问者的性别。

  “网络DNA”可用于广告业

  互联网刚诞生时,人们说:在网上,没人知道它是一条狗——由于网络的虚拟性和隐匿性,别人无法知道你是谁。假如一条狗会敲打键盘,在网上,也许有人会把它当做一个心仪已久的梦中情人。

  但是,万瑞数据广告效果监测专家郭建斌说,事实上,在网络上,不但知道它是只狗,而且会知道它是一条什么样的狗——每台电脑一旦上网,就会有一个惟一的IP地址。

  秦雯说,这将给广告业带来新的曙光——数据收集和分析便可推断出访问者的消费倾向,譬如说,在某个区域里的人,偏爱上什么类型的网站,看什么内容的新闻,每次停留多长时间等等。

  万瑞数据副总裁梅涛说,从长期来看,也许今后能为网络用户建立“网络DNA”,通过对他平时访问网站信息的收集,找到他的轨迹,从中辨认出他这段时间是不是想买车,或是他喜欢什么样的产品,从而在他访问的网站上,依据“网络DNA”,为他提供相应的广告。

  他承认,在目前,还无法做到这点。但是,“假以时日,并非不可能”。

2010-06-11

  近日,宏基在Source Home2010全球新闻发布会上,正式宣布与国内厂商方正电脑正式结盟,并在保持不互相参股,品牌独立的原则下,共同开拓国内PC市场。据了解,双方的合作将涉及PC、PCB及电子书等“IT全领域”,此次合作被视为后PC时代的变革之举。更有IT人士分析,此次合作醉翁之意不在“PC”,在乎“电子书”市场也。

  不仅是电子书

  在目前PC行业市场日渐饱和,增长乏力的情况下,更多厂商将目光瞄向了PCB和电子书市场。目前除亚马逊外,索尼、谷歌、富士通、华硕、明基、汉王等厂商也纷纷涉足电子书市场,一个全新的阅读时代已经来临。

  可以想象,在地铁上、公车上,人们将告别纸质阅读时代,通过电子书进行浏览;在晚上、光照不足的环境中,人们依旧可以通过电子书阅读;在行政机关、企业机构、学校等地方,可以使用电子书代笔纸质产品……

  电子书市场拥有如此诱人的前景,没有厂商不为此而眼红,此次宏正与方正结盟后,宏基也迅速发布了自己的电子书产品LumiRead,而方正拥有国内资源优势以及电子书资源,其旗下的番薯网有长期的内容积累;可以寄望,消费者今后可以通过宏基的电子书产品阅读方正的电子书内容。

  但这只是一个合作的开始,强强联合的将不仅仅是电子书。从IDC最新数据显示,宏基在全球移动PC市场占据19.4%的份额,超越惠普成为全球第一;而方正也是中国排名前列的PC厂商。此次强强联合,不仅是进军电子书市场那么简单,可以预计:宏基与方正还将在新兴领域开展更多合作,例如电子书、平板电脑等等;此外,此次合作将撼动国内PC厂商联想的“老大哥”地位。

  联想痛失后方

  中国作为后方阵地,联想似乎无暇顾及,同时也忽视了方正与宏基的强强联合后的力量。世界移动PC市场第一的宏基加上一个中国PC市场排名前列的方正,联想遭遇的挑战不仅仅是全球化进程中常见的阻击战,更将面临痛失后方的危险。

  根据联想最新发布季报显示, 2010年第一季度联想(包括台式机和笔记本电脑)以23.3%的市场份额排名中国大陆市场第一,而联想在中国的PC销量占据全球销售份额的50%以上。因此,中国市场是联想绝对的大本营和命脉后方,面临失去,而又万万不能失去。

  

 

  当柳传志在极力号召着所有的联想员工以及合作伙伴为了“乐Phone”而战时,人们都看到了这是一个联想挑战世界领先者“苹果”的机会,联想面临着新的挑战以及新的发展机遇,但谁看到了联想大本营面临的危险呢?

  或许是联想也看到了后PC时代的来临,所以他们选择的新的增长点是智能手机“乐Phone”。而联想与联合后的宏基方正PK,更像是电子书与智能手机之间的PK,谁在新兴电子市场拔得头筹,谁将取得市场先机。

2010-06-10

  互联网是中国最具市场化的行业,跟其它的行业相比更具有其自身的个性。现阶段,中国在对外宣传方面,在自身的媒体方面还有所欠缺,所以网络成为国家重点打造的一个主流媒体。中国网络电视台,作为中央电视台传统媒体延伸出来的网络平台,成为最主要的成员之一。中国网络电视媒体依托互联网新的技术,把互联网的特色和电视的特色联合成一体的媒体,同时借助互联网的技术向全球传播。

  首先从受众层面上讲,网络视频具有非常广泛的受众群。据统计,到09年12月31日中国互联网网民数量已达到3.84亿,截止现在预估超过4亿,其中就有超过60%的网民都接受或喜欢网络视频这种播放形式。

  其次,随着网络视频行业的不断发展,视频广告也逐渐的被很多品牌接受,并开始投放视频广告。网络视频广告的优势在于:视频推动+海量信息+互动形式,可以直接将产品推送给消费者,提升购买力。如今,再加上国家的网络视频平台推出以后,推动了整个网络视频行业的发展,也推动了整个企业界对网络视频的认识。据悉,网络视频收益去年达到14.6亿,今年预估将会是100%的增长,而且预测未来五年都将会是平均75%以上的增长。如此美好的未来,希望可以通过互联网企业、视频行业企业、包括企业界一起努力,把网络视频这种最具性价比、最易为年轻人员接受的媒体形式,确定成企业主要的投放广告形式。

  台网互动是什么呢?即企业在投放广告的时候,不仅在中央电视台演播室,在中国网络电视演播室都会同时出现的。借助中央电视台这样的一个平台,让更多企业认识中央网络电视台,从而增加网络平台上的投放。

  体育赛事就是一个非常好的平台,像李宁、安踏、鸿星尔克等企业根据各自的特色和我们合作。整个活动内容包括有中央电视台的签约仪式,中央电视台的口播以及中央电视台的报道,整体提升到了一个高度。同时企业服装成为指定的品牌,包括在春晚、大的赛事都会用。举例来说,会客厅与李宁服饰的合作,就是在相关体育赛事的时候,把李宁赞助的一些明星邀请到会客厅进行访谈的同时,加深了受众对李宁品牌的印象。

  另外再说一下体育营销,现在很多大的赛事都是由中央电视台买断的,买的时候,都有一个权益,就是传媒体的权益,不仅包括了我们的电视转播权,也包括了网络传播权,也包括了移动手机的转播权,这就是整体的购买。比如说世界杯,要么就是通过中央电视台看,要么就是通过中国网络电视台,这也是我们独有的优势。其他的如:亚运会、欧冠、意甲,包括刚刚过去的冬奥会,以及下一届伦敦奥运会,以及下一届的世界杯,我们都提前的买断了版权。这种版权资源是非常宝贵的,这也是很多企业推广自身品牌很好的机会,因为每个大的赛事之前都会有很好的平铺,特别是对于很多体育用品企业而言机会难得。

  中国网络电视台的视频资源,由于国家支持在流量、技术与清晰度上都是不可比拟的。尤其对于学生这种青少年受众群体而言,遇到重大赛事之时,他们更倾向于选择通过电脑来看,因为更加丰富,很多互动的节目吸引力十足。所以对网站流量及技术要求都很高。

  明天开赛的世界杯,我们预估每天的流量都会达到2个亿,所以我们的宽带比平时准备多了一倍以上,有五千多台的服务器。除了我们之外,还有几家网站也获得了世界杯赛事的转播权,通过我们的内务资源以及他们的营销资源,可以把广告营销效果达到最大化。而广告投放价格在中央电视台里可能要好几千万,但是在中国网络电视台不过才几百万,所以从性价比和传播影响上讲,都是比传统媒体有优势的。

  最后介绍一下中国网络电视台的营销。一个通过实际行动来制定我们的运营政策,现在很多互联网企业有很多成型的互联网化的方式。第二个就是要根据我们的政府资源来做我们营销的案例营销的推广。

  首先加大流量,相对一些小网站,我们的质量比他们好,但是量上是不够的,所以现在上升之后,每周都是25%的增长,通过世界杯之后,我们的质量和流量都将有一个大的飞跃,这也就可以给在我们平台的企业一个很好的保证。

  第二方面发挥资源的优势,可以把很多内容资源分发给各个渠道,我们是一个内容的生产商和基础商。作为新闻视频的门户,可以和很多网站合作,这不是竞争的关系,是合作的关系,可以把我们的东西给到他们,有的是版权收买,有的是免费给,让它多渠道的集中,这样达到内容最大的效果。

  第三个也就是我们自身的优势,就是政府的优势。中央电视台的除了收视率保证以外,同时具有权威性的品牌,而中国网络电视台就是中央电视台的延伸。同时鉴于中国目前的政策环境,中国网络电视台是各级领导都非常关注的,所以做网络直播,达到了除了市场效果以外一个很好的政策效应,这是我们将来发展的方向。

  最后再次感谢万瑞数据、感谢英扬传奇,感谢厦门大学,我们希望和在座的媒体在座的很多网站做我们的内容资源的分享,也希望和在座的企业,我们把我们的营销价值做到最大化,也希望在座的同学朋友们,也可以关注我们的CCTV,以后有机会到我们那工作实习,谢谢大家!

2010-06-09

  前言:本文为《科技日报》记者苏日娜对中国人民大学商学院副教授陈智勇、权威第三方互联网机构万瑞数据互联网行业高级分析师于明采访整理撰写。

  日前,国家工商总局正式公布《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》,其中规定:从7月1日起,个人开网店应向网络交易平台提交姓名和地址等真实身份信息,具备登记注册条件的,依法办理工商登记注册。

  《办法》的出台引起了社会各界的广泛关注,而网店实名制后,是否会征税的问题则成为了广大卖家关注的焦点。对于网店实名制的实行,利弊几何,众说纷纭。究竟网店实名制将会给个人电子商务带来哪些影响呢?

  实名制使网购更安全

  中国人民大学商学院副教授陈智勇表示,网店实名制和网络实名制一样,都是为了建立起一种网络信用体系,是对买家的一种保护。实名制实行后,如果出现网络购物的纠纷,就容易找到责任主体,这对于要求赔偿和加强监管都是十分有利的。

  事实上,国内知名网上交易平台——淘宝网早已实行实名制,淘宝网的“三方实名认证”,不仅要求卖家提供身份证信息,还必须上传银行卡信息,并提交到网银和公安部的系统来进行验证。这样做不仅使网络交易平台的经营者对卖家的管理更为规范,而且也增加了买家对其的信任度,从而促使淘宝网的交易量大大提高。

  在提高网购的安全性和信誉度的前提下,实名制的实行也必然会促进网络购物的发展。万瑞数据互联网行业高级分析师于明表示,网店实名制的颁布,从长远来看将会促进C2C类型网站发展,C2C网站的一个核心竞争力在于价格低廉,但由于质量等难以保证,所以发展到一定程度会出现一定的瓶颈。而网店实名制的出台,将为那些准备转向B2C网站购物的网购用户提供一个定心丸,从而也能挽留住那些已经对C2C安全性产生担忧的用户。从这些因素来讲,网店实名制将会促进C2C类网站的发展。

  网店纳税是迟早的事

  对于网店实名制新办法的出台,有网店卖家道出了自己的隐忧:“现在是网店实名制,那下一步会不会像实体店一样开始征收营业税了?”一位在淘宝上开服装店的店主表示,做实体服装店铺,要交纳17%的营业税。现在在网上做生意竞争大,价格压得很低,利润不是很高,如果征收营业税的话势必难以与实体店抗衡,很多网店就会因此倒闭。但也有店主表示,征税可能对生意有影响,但合理征收也是能接受的,毕竟征税后监管和打假的力度将更大,这对于很多被仿造的卖家是一种有力保护。

  中国人民大学商学院副教授陈智勇表示,目前国家出台的《办法》并不是“一刀切”,而是将有经营执照的卖家和没有经营执照的卖家分开管理。已经在工商行政管理部门登记注册并领取营业执照的店主,应当在其从事经营活动的网页醒目位置公开营业执照登载信息。而对于暂不具备工商登记注册条件的店主,提供网络交易平台服务的经营者应当对其真实身份信息进行审查和登记,建立登记档案并定期核实更新,核发证明个人身份信息真实合法的标记。这表明,不是所有网店都要强制办照,而采取了较人性化的区别监管。对于经营规模小的或是临时进行二手物品交易的个人卖家,只需提交真实身份信息就可进行网络交易。

  另外,陈智勇还表示,虽然目前国家出台的《办法》并没有涉及到收税问题,但从长远角度而言,无论工商登记或缴纳税收都是迟早的事情,这是规范电子商务必然会走的步骤,而现在推行的实名制正是规范电子商务的第一步。将网上交易纳入工商、税务部门规范管理是大势所趋,既然如此,经营者更应未雨绸缪,早作准备。

  网上交易需工商部门监管

  对于越来越多的网上交易,其所暴露的问题也是越来越多的。在今年“3·15”期间的投诉中,网上交易占了相当大的部分。在以淘宝网为代表的网络大集市上,隐藏着各种假冒伪劣产品,而且虚假交易甚至非法交易非常之多,还有的商户故意刷信用等级,以提高网店的销售率等。

  据了解,目前推行的网店实名制,与实体店直接在工商部门注册是不同的,网店的实名是向网络交易平台的经营者登记实名信息。现有的监管体系,重心放在了提供网络交易平台的经营者身上。经营者既不是工商部门,又不是质检部门或是公安部门,他的角色定位难以给监管提供切实的保障。因此有人质疑,实体店办了营业执照尚不能保证不销售假冒伪劣商品,那网店实行实名制能保证“清白”吗?实名制真的就能提供一个安全可靠的网购环境吗?

  有网友提出,事实上,在问题最频繁的网上交易投诉中,已经表明,很多交易平台的监管力度是非常有限的。除了利用支付宝的支付手段控制资金流向之外,或者评定信用等级等日常经营手段之外,交易平台的其它监管能力非常欠缺,甚至没有精力。有些买到不良货品的消费者,即使找到交易平台的经营者,也很难完善地解决纠纷,可能最终只能自认倒霉。跟实体门店出现问题时的工商部门的介入相比,显然,网络交易的工商介入就少得多了。

  也许网店实名制无法完全杜绝不良行为,但这是一个信号,作假的成本和风险都大大增加了。更重要的是,国家相关部门应在推行实名制的基础上,加大对网店卖家的监管,这样才能有效地为广大网络消费者提供一个安全可靠、信誉良好的购物平台。