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在全球经济还处于一片冰冷之际,互联网广告领域却出现了另一番场景。根据艾瑞iAdTracker最新数据显示,网络品牌广告主数量在不断增加,广告主数量由0810月的2586个增长至11月的2758个,新增广告主349家,增幅达6.7%12月份及新年的到来,又引发了新一轮网络广告投放的高潮,在不景气的大环境下,广告主的重视和关注,让网络广告过上了一个暖冬。

 

精准定向成“彩礼”

 

新经济环境下,互联网营销相较于传统营销模式,优势更为凸显。无区域覆盖、广泛快速传播、详尽的数据和高性价比的传播效果,让互联网营销更多的得到了企业和品牌的青睐。而目前网络媒体经过多年沉淀和积累,已经拥有了强大的渠道及资源优势,可以做到非常严谨和完善的技术支持,并提供丰富的投放策略和创意服务。

 

企业和品牌在随着网络媒体和用户一起成长。随着媒体的碎片化和用户兴趣及行为的分散化、个性化,网络营销的方向也在发生着巨大的改变,传统大而广的投放方式开始失去往日的光芒,用户需求和体验成了企业品牌推广所要努力的方向。从趋势上来看,强调广告投放定向化和精准化的垂直频道无疑是这一潮流的引领者,而这也成为了垂直频道打动企业品牌广告的重头“彩礼”。

 

垂直频道忙活“娶亲”

 

定向化和精准化,并不是垂直频道的唯一优势。这些垂直频道主要依托于地方信息港、地方门户及某些垂直媒体平台,经过多年的精耕细作,在影响力、区域资源和整合性营销上的优势明显。垂直频道最闪亮的价值是可以帮助企业和品牌广告覆盖地方市场中的中高端用户,这些用户多来自于政府机关、公司白领、时尚达人、商业人士或SOHO一族,是地方信息港、地方门户及垂直频道的核心人群。这些用户基数庞大,活跃度和消费水平比较高,掌握着很强的区域话语权,是市场潮流的引领者,这对于企业品牌来说有着极为重要的营销价值。

 

营造氛围,提升实力,垂直频道也在为“迎娶”企业品牌广告做着积极的努力。很多地方信息港、地方门户的垂直频道都开辟出黄金广告位置和资源,联合并融入具有全国影响力和发布能力的垂直媒体平台,借助他们的品牌知名度和技术能力,通过对用户行为的分析和定向,对品牌传播范围的地域定向,以及对目标用户活跃周期的时间定向,为企业品牌提供差异化的广告定向投放。由于垂直频道在区域市场覆盖的广泛性和用户的不重合度都非常高,这种垂直频道资源在整合之后的实力也令业界专家及意识超前的企业颇为看好,IT巨头Intel通过垂直频道整合平台进行的全国性投放就是一个例证。

 

品牌广告含羞“过门”

 

在经济危机的影响下,对于需要找米下锅的企业来说,往昔一二线城市的品牌宣传竞争只能成为一种辉煌的记忆。在练好内功的同时,传统营销的高昂成本需要降低、营销渠道需要下沉,营销思路和营销方式需要转变,这就给了营销效果更好、性价比更高的互联网营销提供了广阔的发挥空间。

 

在地域市场中,由于企业品牌和产品特性、用户特性和网络媒体特性都不尽相同,因此企业品牌对于地方信息港和地方门户的垂直频道资源兴趣更为浓厚。在竞争不饱和的情况下,垂直的便利性和低成本特质、快速增长的网民数量、区域中高端消费群体话语权和垂直频道的影响力,都为企业品牌广告的切入提供了先发优势,也让企业品牌看到了更多的胜出机会和对地方市场的控制。由此,一些大的企业品牌开始联合全国性的垂直频道资源整合平台,进行品牌广告的精准化和定向化投放尝试,而这一动向对于中小品牌来说也有着积极的借鉴意义。

 

 

如果说精准化定向化是彩礼,垂直频道是娶亲者,品牌广告是新娘子,那么,垂直频道资源的整合平台则就是一个不折不扣的媒婆。

 

 

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