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大量同质化网址导航站涌现的态势在进入到2010年之后有所收敛。2010年,专业网址导航业的市场竞争仍然激烈,行业集中度回升明显。

从2010年专业网址导航市场份额排名来看,流量主要集中在hao123网址之家、2345网址导航和114啦网址导航三大网站,行业集中度较高并且第一集团优势明显。

  

根据贝恩的市场集中度分析,专业网址导航行业排名前四位的市场份额之和(CR4=78.8%)来看,我国网址导航行业目前属于高度集中寡占型。从市场集中度变化趋势来看,2008年之前大量的导航网站进入市场,导致行业集中度下降,但随着竞争的加剧,进入导航行业的壁垒正在增强,网址导航行业呈现出强者恒强的马太效应。

  

网址导航在建设开始时期主要依靠的是绑定软件、迅速获取大量用户以进行推广,逐渐成熟之后开始与网络广告联盟合作。网址导航的千次用户推广成本从2008年的21-22元至2009年浮动到22-23元,2010年此成本为24-25元左右,呈现出逐步增长的趋势。随着众多巨头的加入,行业竞争日益激烈,其用户推广成本仍会不断上升。

 

在赢利方面,初期网址导航主要通过出售网址排名顺序创造收益。被导航网站收集的同类型网站之间 ,为了获得更高的流量往往愿意向导航网站支付较高的排名费。不过运用这种方式时如果对网站审核不严,是以损伤网址导航品牌为代价的。

2010年,网址导航的发展已经进入成熟期,目前的赢利模式基本为通过各类广告创造收益、依靠与被链接网站分享收入来创造收益以及依靠百度联盟与Google联盟等广告联盟的收入分成。

以HAO123为代表的导航网站的产生、兴起,是有其特定背景的。绝大多数的普通的中国网民接触互联网大概要从98、99年的第一次互联网高潮算起。当时,网民知道上网,但是并不能很容易的找到各种专业网站,搜索引擎也才刚刚出现,并且搜索的效果也远不如今日。于是简单实用的到达各类网站、方便普天之下网民的导航网站就出现了并在短时间内获得巨大的流量。目前中国网民越来越成熟、市场竞争的格局也发生了巨大的变化。

除了各类导航网站之间面临激烈竞争之外,导航市场还面临着大量的替补竞争者。比如各种各样的搜索引擎,它们对于用户的作用都是在互联网的信息海洋里找到特定的具体信息,因而搜索引擎对于导航网站具有很强竞争性。因此导航网站加强与搜索引擎的合作,这样既满足用户对关键字的搜索,又保障了对用户未知网站的引导和推荐。

2010年2月,工业和信息化部发布了《关于加强互联网域名系统安全保障工作的通知》。随着工信部网站备案审核行动和域名整顿风暴的深入,中国互联网“蝴蝶效应”正在凸显。IDC机房实行白名单制度与不合规定的个人网站被关闭,中国草根互联网江湖生态链正面临着致命洗牌,依赖于第三方推广渠道的网址导航站也相应降低了流量。但对正规网址导航网站来说,则更有机会,流量更加集中,强者恒强将是网址导航业的必然发展趋势。(文/于明/易观国际)


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