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  这一刻英特尔(intel)如爱神附体,他连过对方几名防守对员,使用“跨界戏法”绕过后卫后大力抽射……球进了,球进了!

  英特尔也跨界了。最新消息说,英特尔与SNS社交网站爱情公寓已经达成2010年全年战略合作伙伴,并将与其合作推出网络电视剧《爱情公寓》。做计算机芯片的厂商介入互联网社交网站领域,并且搞起了电视剧,这不是跨界营销是什么?而英特尔并不是首例,现在跨界营销的案例非常之多。像汽车与服装的跨界营销,例如奔驰汽车与著名意大利时装阿玛尼的合作;跑车与手机、笔记本的跨界营销,例如兰博基尼手机和华硕笔记本;啤酒与服装的跨界营销,电脑与影视的跨界营销等等。

  只不过,他们有些是真跨界,卖羊毛的英国人找到了卖衣服的意大利人,两者的产品深度融合,在消费者那里得到了认可,此为真跨界;宝马与阿玛尼同为奢侈品,二者在品牌以及用户群体方面有交叉,这也为真跨界;真跨界至少关注3方面:品牌、用户群以及理念的相互融合、叠加以及倍增效应。

  对于英特尔和爱情公寓来说,首先是一种联姻,科技公司与互联网天生就是亲家;其次,二者的受众群体都以互联网网民为主,具有一定的相似性;而他们品牌与用户群的融合以及叠加具体表现在:通过《爱情公寓》电视剧的播放,增加了网民对英特尔的品牌认知度,也增加了英特尔用户对社交网站爱情公寓的黏着度。再通过一系列线下活动,例如英特尔在上海,无锡,成都,广州等地推出的《爱情公寓》演出艺人店面签售活动,互动活动和促销活动,将实打实的促进产品销售,并为爱情公寓网站带来更多用户。毕竟,销售量和用户群才是二个公司的“真金白银”。

  还有一种假跨界,宝马的标插在奔驰的车上,李宁的运动鞋搭配美尔雅的西服,这不是搬起石头砸自己的脚吗?跨界营销失败的案例就不一一列举了,而应该避免的一些注意事项如下:资源不匹配不行、用户群不一致甚至冲突不行、产品不互补不行……简而言之,这玩意就像谈恋爱,光有爱情但是性格不适合,没有物质保障,一些都是白搭。

  世界杯期间,看球的男女同胞们在比赛空暇,也不妨关注下此次英特尔的促销活动 http://play7.pc****.com.cn/pc****100…),以及与爱情公寓合推的电视剧。从六月七日下午三点起,该电视剧将正式在爱情公寓SNS社交网站、优酷、酷6、新浪视频和IT门户网站上播出。最后附送两张剧照给大家。

  

 

  


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