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论坛聚合网站大旗网宣布正式关闭,说是因业务需要,即日起终止提供内容服务。大旗网的关闭之所以备受关注,除了因为“传统论坛之殇”容易挑起某些人的神经之外,与它的“花边新闻”大有关联,有人认为大旗网的关闭与李连杰状告大旗网名誉侵权案有关。

事情简单经过是这样的,2014年8月,网站转载了以宋祖德名义发布的对李连杰及壹基金有不好言论的博文,博文发布之后被诸多“不明真相”的媒体和网友大肆转载,在网络上引起一片哗然。李连杰因此将大旗网、宋祖德诉上朝阳法院,要求停止侵权索赔110万。而宋祖德辩称,此文系他人杜撰,也将矛头指向了大旗网。

日前,朝阳法院一审判决大旗网构成对李连杰名誉权的侵犯,判定大旗网主办方在下辖网站首页向李连杰公开致歉持续七日,并赔偿李连杰各项损失合计人民币10万余元。

然后,7月初大旗网就停止更新,也没有什么“道歉七日”的举动,直到今天关闭了网站。这就是“宁愿关闭网站也不道歉”论断的由来。但想想,这个论断其实充满了恶意,暗含李连杰搞死了一个网站的指责。

其实一个人一个官司告倒了一个网站的可能性是微乎其微的。对于一个谋求长远发展的网站来说,一时受挫,道个歉其实没什么,要赔偿的10万块就更是小菜一碟了。像这样“意气用事”关闭自家网站,很明显是在自寻短见罢了。

排除李连杰把一个大网站一棍子打死的可能,就要看大旗网为什么要自求死路了。大旗网关闭的时间节点很明显是顺应了移动互联网时代传统论坛之殇的一股暗潮,和走下神坛的天涯和西祠胡同有很多相同。

近来关闭的论坛网站有哪些?

毋庸置疑,流量是一个论坛网站的生命底线。目前的移动互联网时代潮流是,随着微博微信等新型社交形式崛起,传统论坛的流量和访客正在迅速流失,这是让这些实力雄厚的BBS日落西山的根本原因。

这样的BBS越来越多。去年11月,以电影中文字幕为主的主题资讯交换平台射手网宣布正式关闭,同日,外国影视节目非专业字幕组人人影视暂时关站。另外,天涯连年亏损,西祠胡同被卖来卖去,猫扑、百度贴吧等知名的社区论坛也逐渐褪去当年的风采。

天涯和西祠胡同的沦落是因为什么?

天涯曾经的辉煌逐渐被人遗忘,如今在连亏两年的情况下,企图带伤上市,谋求向互联网金融、社区游戏等业务转型,不过并不被人看好。

天涯荣光不再,与天涯一直以来天涯自身存在的问题有关。

首先,天涯的盈利来源主要靠广告,而仅依靠广告作为收入来源的天涯,近两年来一直面临着严重的连续亏损。而现金流量如果在未来持续为负,则必将会导致资金紧张,甚至影响正常的业务发展。

第二,天涯社区已经成为广告和公关的天下,随着逐渐走高的影响力和人气,天涯受到广告主的欢迎,广告贴、软文贴、盖楼贴开始长期占据首页,主要在娱乐八卦板块,首页能看的新帖也越来越少。这对人气是个很致命的打击。

相比较起来,西祠胡同也逐渐成了刷广告集中地,不过在商业化的道路上比天涯走得更远一点,但是走得并不顺。西祠胡同1998年成立,之后扬名四海,2000年被艺龙网收购,在2005年又被艺龙网卖掉。艺龙网接手后,西祠已经从免费网站演变成了一个具有商业导向的综合BBS,但创新不足,整体呈现退化与衰落的态势。随着微博与微信等移动时代的新社交形态崛起,西祠胡同毫无抗争之力。

大旗网的衰落是传统论坛之殇的延续

回过头来说大旗网,关闭的根本原因还是流量的流失。这与天涯、西祠胡同等都是相同的。随着微博微信的兴起,更多的营销人开始向着微信微博这块更大的蛋糕而去,这也导致了微商的一时火热。大旗网逐渐成为“曾经经常去的网站”。

不过大旗网的“口碑营销”曾经还是很强大的,感情上它不应该这么短命。大旗网的一大杀器是口碑榜。口碑榜是大旗网通过搜索、聚合web2.0环境中用户对品牌(产品)口碑的评价形成的口碑榜单。这个口碑榜简直就是对产品或品牌的善恶赏罚使,也让大旗网成为网民了解网络民意与消费口碑的首选平台。

但是随着网络营销的发展,口碑榜的真实性已经被冲淡了不少。而京东天猫等电商的产品评价体系对于一般消费者来说已经有足够的参考价值,口碑榜的实际存在必要性也在逐渐减弱。直到如今大旗网的关闭,恐怕也没多少人对对口碑榜恋恋不舍。

值得一提的是,有人认为,大旗网的关闭与大旗取消版主推荐,失去广告支持大有因果关系。

大旗网版主推荐,指的是内容由版主联盟用户推荐而生成。作为大旗版主联盟的用户享有提交内容的权利,提交内容后,其他人通过浏览,如果他们喜欢你提交的内容,就可以对其投票。如果你提交的内容得到一定数量的票数,就会从“新主题”里面脱颖而出而被推选到版主推荐首页,以及频道首页,从而得到数以万计的用户浏览到。

其实这个体系充满着浓浓的软妹币的味道。大旗网版主明显就是被拿来“收买”的,它可以收某些广告公司或某些品牌不菲的“推荐费”,然后与大旗网分成,这是不少网站的生存之道。但2010年7月21日,大旗网取消了版主推荐,也就是说取消与社区版主的合作,这必然会损失不少的广告费。

如果盈利和后备资金不足,难免影响网站正常运营。损失不少的广告费必然对网站的盈利造成冲击,但它最多是缩短了网站关闭的时间,而不会是网站关闭的根本原因。最根本的还是因为流量和用户的流失,逐渐吞噬了网站的活力。


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