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世界杯不仅仅是一项体育运动,更是四年一次的市场营销盛宴。营销中的世界杯,打法有千百种,万变不离的是:抓住天时、地利、人和,精准发力巧妙出击。好的开球固然重要,找准落脚点更是重中之重。尤其是视频、电商在内的互联网企业们嗅觉最为灵敏,纷纷推出各种活动借势世界杯。然而,这些喧嚣背后,火起来的却是网络彩票这个仍然显得小众的行业。更多球迷深陷在“钱途无量”的漩涡里,让无数搭调或者不搭调的人都能从中分得一杯羹。

狭路相逢出奇招,暗度陈仓占鳌头。

数据统计,世界杯竞猜彩票猛增384.3%。尤其是互联网彩票开始逐步取代线下销售,成为主流。世界杯期间,从新浪、搜狐、网易等门户网站,再到腾讯、阿里、苏宁等新玩家,纷纷加入到了互联网彩票销售的混战。面对这场世界杯的盛宴,财政部的最新数据表明,6月全国共销售彩票360.54亿元。但是,企业要想搭上世界杯这趟列车,并不是一件容易的事情。于是,多数国内企业在结合产品特点方面进行了微创新。

无论是红牛“带着能量看球赛”,跟功能性饮料的定位契合;还是王老吉一边竞猜一边卖拉环。明显的特征是90~80后成为竞猜的主力人群。除此之外,百度数据凭借传统分析,在竞猜中成为球迷猜球时的一块跳板;从开始到最后清场,百度数据在世界杯大放异彩,这跟多年来的技术积累密不可分。除了共有数据,个性化数据的“私人订制”在互联网上遍地开花,相信在大数据这个事上,从玩概念到现实,百度会找到更强有力的支撑点。

世界杯如此热闹,数裸奔盛宴还看互联

近日一则“微信****中500万打水漂”的消息在网上引起关注。如今的互联网彩票行业发展得如火如荼,但大多数从事互联网彩票销售业务的企业目前仍没有相关资质,现在的互联网彩票业属于真空期和过渡期,很多企业在国家没正式发布牌照前就已纷纷开展业务,而市场就不存在相应的监管,并没有明显的相关资质证明。

我个人认为,如今有些彩票网站会打着和彩票合作“吃彩”的可能。说白了,虽然名义上有很多网站都在进行“互联网售彩”,但实际上还是通过****站的方式来实现。不少网站会选择与省一级,乃至市一级的体彩中心合作,网站获得****机,并在页面上获得购彩订单之后,再通过这些****机下订单,从而截留了部分资金。一般来说,大型的网站不会这么做一些小网站出现“黑彩”的可能性更大,正是如此才牵扯到很多个人利益。而这不过是“小荷才后尖尖角”而已。

世界杯出来混,迟早是要“竞猜”的,没有“竞猜”的世界杯营销是不完整的。越来越多的人开始寄希望于通过彩票一夜暴富,也不是没有可能。反过头来想想,究竟是谁在这场盛宴中更胜一筹呢?无论用户哭也好,笑也好,反正商家一定就是睡觉也会笑了。


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